Операторы наружной рекламы всегда с большой ответственностью относились к вопросам социальной рекламы, и не единожды самостоятельно реализовывали серьезные общественные проекты. Тем более, позиция была проактивной, когда социальная реклама касалась важных для общества событий – например, дня Победы.

Однако в этом году празднование 9 Мая для ряда госслужащих может превратиться в испытание интеллектуальных и эстетических качеств.

Так, на днях было публично объявлено о решении заклеить большую часть щитов Киева социальной рекламой к 9 мая – Дню Победы. Политические заявления были приняты как указания к действию, и вот, под давлением оргкомитета при Кабмине киевская власть вынуждена требовать от операторов заклеить центральные улицы и магистрали города на 100% социальными сюжетами.

Необходимо обозначить, что реализация подобного подхода опозорит Украину не только перед всем миром, но и перед собственными гражданами, в особенности, перед ветеранами.

Завешивание тысяч щитов красными сюжетами с орденами превратит улицы города в месиво однотипных картинок, которые будут давить на сознание граждан, отвращать от Праздника, вызывать желание вырваться прочь из города.

Именно поэтому в той же Москве годами реализовывали иной подход – размещение социальной рекламы 9 мая только на центральной улице, и на топовых позициях в городе – это дает возможность избежать "ряби", и одновременно создает атмосферу праздника, охватившего весь город.

В предыдущие годы в Киеве тоже реализовывалась подобная концепция – эстетически взвешенная подача информации, нежелание зомбировать людей тысячами одинаковых сюжетов. Даже в 2004 году по ходу следования Олимпийского огня был найден компромисс по размещению социальной рекламы на лучших щитах.

Однако в этом году ветераны и весь мир могут запомнить Киев иным – заполненным одинаковыми картинками, которые закроют зелень, здания. Реклама и так вызывает раздражение у граждан, а в этом случае она может вызвать искреннее негодование.

Непродуманное и непрофессиональное решение сделать "много и красиво" только подчеркнет: Киеву нечем хвалится перед миром, кроме своей наружной рекламы. Вряд ли этого эффекта ожидают Президент и министры.

Кроме того, подобный проект сделает государство Украину целью для сотен судебных исков от международных компаний, проплативших рекламу в мае, и теперь массово заклеенных в административном порядке.

Поэтому участники Ассоциации наружной рекламы Украины призывают руководство страны остановить порыв исполнителей и дать возможность профессионалам красиво и достойно поздравить ветеранов с Праздником: полноценно оформить Крещатик, центральные площади, а на остальных магистралях заклеить лучшие места красивой социальной рекламой, разработанной специально к 9 мая. Уверены, что политическая мудрость восторжествует над средневековыми представлениями о красоте и эстетике.
 

Источник: Ассоциация наружной рекламы Украины